Grundlagen der PR-Praxis: Online-PR

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Die zunehmende Bedeutung digitaler und dialoggestützter Medien stellt die gegenwärtige Presse- und Öffentlichkeitsarbeit vor neue Herausforderungen. Zum einen fordern sie eine tiefgreifendere Kenntnis über die kommunikativen und technologischen Implikationen digitaler Medien sowie über Nutzerverhalten, Verbreitung und Infrastruktur. Zum anderen ermöglichen sie zugleich neue Formen direkter Zielgruppenansprache, ohne den Umweg über die klassischen Medien zu gehen.

Kommunikationsplattformen und -dienste wie Facebook, Twitter, Xing oder Youtube gewinnen vor diesem Hintergrund zunehmend an Attraktivität für die strategische Kommunikation. Aufgrund verschärfter Wettbewerbsbedingungen, der zunehmenden Digitalisierung und Globalisierung sowie knapper werdender Ressourcen ist Online-PR ein unabdingbarer Erfolgsfaktor für Unternehmen und Kommunikationsdienstleister geworden.

Als Teilnehmer lernen Sie die grundlegenden Instrumente und Maßnahmen onlinegestützter Medienarbeit kennen. Schwerpunkte bilden dabei die webbasierten Online-Instrumente und Communityplattformen wie Facebook, Twitter und andere.

Zielgruppe

PR-Verantwortliche und -Mitarbeiter/innen in Unternehmen und Agenturen, freie Journalist/innen.

Inhalte

• Trends und Entwicklungen im Web 2.0
• Userverhalten
• Handwerkszeug und Instrumente der Online-PR:
  • Newsletter und Mailings
  • (Micro-)Blogging
  • Social Media PR
• Social Communities, Blogs, Podcasts, RSS
  • Einsatzmöglichkeiten, Potentiale und Risiken
• Workshop: Facebook
  • Einführung
  • Sicherheitseinstellungen
  • Zielgruppen und Kommunikationsstrategien
  • Ansprache von Bezugsgruppen
  • Tools und Applikationen
• Workshop Microblogging: Twitter & Co.
  • Twittersuche
  • Standardtools
  • Alternative Microblogginganbieter
  • Aggregatoren
  • URL-Linkkürzer