Zur Einführung

Die zunehmende Bedeutung digitaler Medien stellt die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit vor neue Herausforderungen. PR funktioniert nur noch crossmedial: PR-Abteilungen und Agenturen müssen heute, wollen sie alle Zielgruppen erreichen, deutlich mehr Kanäle bespielen als noch vor wenigen Jahren. Genaue Kenntnisse über die kommunikative und technologische Einbeziehung der neuen Medien sowie über Nutzerverhalten, Verbreitung und Infrastruktur sind gefragt.

Digitale Medien, von der schon „klassischen“ Website über Foren, Blogs, Videoportale wie Youtube bis hin zu sozialen Netzwerken wie Facebook und Twitter, ermöglichen neue Formen direkter Zielgruppenansprache und gewinnen vor diesem Hintergrund zunehmend an Attraktivität für die strategische Kommunikation. Aufgrund verschärfter Wettbewerbs­bedingungen, der zunehmenden Digitalisierung und der Globalisierung ist Online-PR ein wichtiger Erfolgsfaktor für Unternehmen und spezialisierte Agenturen geworden.

Viele Institutionen haben bereits die Notwendigkeit onlinegestützter Unternehmenskommuni­kation erkannt und ihre Öffentlichkeitsarbeit in sozialen Netzwerken, mit Hilfe von Corporate Blogs und durch multimediale Aufbereitung von PR-Maßnahmen in den letzten Jahren ausgedehnt und intensiviert. Auch im Agenturbereich ist eine tendenziell positive Auftragslage für Online-PR-Maßnahmen zu verzeichnen. Gerade in den Bereichen der Mobil- und der Bewegtbild­kommunikation z.B. für Smartphones und Tablets entstehen weitere, innovative Aufgabenfelder für die Online-PR.

Seit Mitte der 90er Jahre qualifiziert das mibeg-Institut Medien insbesondere Hochschul­absolventen verschiedener akademischer Fachrichtungen für wichtige Funk­tionen in den Medien. Besonderes Merkmal unserer Weiterbildungen ist dabei die Praxisnähe, die sich durch eine intensive Kooperation mit renommierten Unternehmen der Kommunikationsbranche ergibt. Fast 500 Teilnehmer/innen haben bislang die Weiterbildungen Referent/in für Marketing und Öffentlichkeitsarbeit und Referent/in für Unternehmenskommunikation erfolgreich abgeschlossen.

Zahlreiche Anfragen von Mitarbeitern aus Unternehmen, Agenturen, Verbänden, Nonprofit- und Wissenschaftsorganisationen und freiberuflich Tätigen haben uns veranlasst, das vorliegende Konzept „Online-PR“ zu entwickeln. Das Seminar richtet sich an Interessenten, die einen fundierten Überblick über die wichtigsten Themen- und Aufgabenfelder moderner Online-PR gewinnen möchten.

Zum Seminar

Das Seminar „Online-PR“ wurde praxisnah mit Experten aus der Kommunikationsbranche entwickelt und vermittelt in vier Seminareinheiten Kernkompetenzen kunden- und zielgruppenorientierter Online-PR.

Die Teilnehmer lernen die wesentlichen Instrumente und Maßnahmen onlinegestützter Medienarbeit kennen und trainieren sie. Schwerpunkte bilden dabei Konzeptionspraxis, Trends im Web 2.0 und der Umgang mit onlinebasierten Kommunikationsanwendungen. Anhand zahlreicher konkreter Beispiele erwerben sie zudem Kenntnisse über den wirkungsvollen Einsatz von spezifischen Online-Instrumenten, von der dialogorientierten Zielgruppenansprache bis hin zur technologiegestützten Erfolgsmessung. Schließlich vermittelt das Programm die wichtigsten Grundsätze des gerade im Online-Bereich wichtigen Medienrechts unter Berücksichtigung der aktuellen Rechtsprechung.

Methodisch wechseln sich im Seminar Referate, Lehrgespräche und durch erfahrene Dozenten begleitete Übungen ab. Die aktive Mitarbeit der Teilnehmerinnen und Teilnehmer ist wesentlicher Bestandteil für die erfolgreiche Anwendung der erworbenen Kenntnisse. Für jede Seminareinheit sollte daher ein zusätzlicher Zeitaufwand für die Vor- und Nachbereitung einkalkuliert werden.

Im Verlauf der Weiterbildung erstellen die Teilnehmer ein Online-PR-Konzept zu einem selbst­gewählten Thema, das aus dem eigenen beruflichen Kontext stammen kann. In der ab­schließenden Seminareinheit, die als PR-Konferenz gestaltet wird, präsentieren die Teilnehmer ihre Projektarbeiten im Seminar und erhalten ein Feedback unter fachkundiger Leitung. Die beste Arbeit wird prämiert. Bei erfolgreichem Abschluss des Seminars erhalten die Teilnehmer ein Zertifikat des mibeg-Instituts Medien.

Wir laden herzlich zur Teilnahme ein.

Dipl. Päd. Barbara Rosenthal
Institutsleiterin

Projektbeirat

Zur Entwicklung und Realisierung dieser Weiterbildung wurde ein Projektbeirat gebildet, der nicht nur die Auswahl qualifizierter Referenten verantwortlich begleitet, sondern auch Inhalte und Zeitrahmen des Seminars mitgestaltet, die Qualität der Seminararbeit gewährleistet und bei der Realisierung des Gesamtprojekts berät.

Diesem Projektbeirat gehören an:

• Martin Füg
  Leiter Marketing / Öffentlichkeitsarbeit, mibeg-Institut Medien, Köln
• Thomas Kirschmeier
  Leiter PR Services, rheingold Institut für qualitative Markt- und Medienanalysen GmbH und Co. KG, Köln
• Barbara Rosenthal
  Institutsleiterin, mibeg-Institut Medien, Köln
• Mike Schnoor
  Referent Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V., Düsseldorf
• Christof Weingärtner
  PR Consultant, Scholz & Friends Agenda, Berlin
• Jörg Zahnow
  Online Art Director, Cosmonaut Net.Work, Köln / San Francisco

Flyer

Hier finden Sie den aktuellen Flyer der Weiterbildung „Online-PR” als pdf-Datei.

Nächster Start / Dauer

Die Weiterbildung umfasst vier Seminareinheiten im Zeitraum eines halben Jahres.

Die Weiterbildung „Online-PR“ startet am 14. September 2012 in Köln.