Die zunehmende Bedeutung digitaler Medien stellt die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit vor neue Herausforderungen. Zum einen fordern sie eine genaue Kenntnis über die kommunikativen und technologischen Implikationen digitaler Medien sowie über Nutzerverhalten, Verbreitung und Infrastruktur. Zum anderen ermöglichen sie zugleich neue Formen direkter Zielgruppenansprache, ohne den Umweg über die klassischen Medien zu gehen.
Kommunikationsplattformen und -dienste wie Facebook, Twitter, Youtube gewinnen vor diesem Hintergrund zunehmend an Attraktivität für die strategische Kommunikation. Aufgrund verschärfter Wettbewerbsbedingungen, der zunehmenden Digitalisierung und Globalisierung sowie knapper werdender Ressourcen ist Online-PR ein unabdingbarer Erfolgsfaktor für Unternehmen und Kommunikationsdienstleister geworden.
Viele Firmen und Institutionen haben bereits die Notwendigkeit onlinegestützter PR-Konzepte und Unternehmenskommunikation erkannt und ihre Öffentlichkeitsarbeit in Sozialen Netzwerken, mit Hilfe von Corporate Blogs und durch multimediale Aufbereitung von PR-Maßnahmen in den letzten Jahren ausgedehnt und intensiviert.
Auch im Agenturbereich ist aktuell eine positive Bilanz mit einer steigenden Auftragslage für Online-PR Maßnahmen und einem Bedarf an kompetenten Online-PR Beratern zu verzeichnen. Gerade in den Bereichen der Mobil- und der Bewegtbildkommunikation entstehen weitere, innovative Aufgabenfelder für die Online-PR.
Zahlreiche Anfragen von Mitarbeitern aus Unternehmen, Agenturen, Verbänden, Nonprofit- und Wissenschaftsorganisationen und freiberuflich Tätigen haben uns veranlasst, das vorliegende Konzept „Online-PR“ zu entwickeln. Das Seminar richtet sich an Interessenten, die einen tieferen Einblick in die wichtigsten Themen- und Aufgabenfelder moderner Online-PR gewinnen möchten.
Als Teilnehmer lernen Sie die wesentlichen Instrumente und Maßnahmen onlinegestützter Medienarbeit kennen und trainieren sie. Schwerpunkte bilden dabei Konzeptionspraxis, Trends im Web 2.0 und der Umgang mit onlinebasierten Kommunikationsanwendungen.
Anhand zahlreicher konkreter Beispiele erfahren Sie zudem den wirkungsvollen Einsatz von spezifischen Online-Instrumenten, von der dialogorientierten Zielgruppenansprache bis hin zur technologiegestützten Erfolgsmessung. Des Weiteren vermittelt das Programm die wichtigsten Grundsätze des gerade im Online-Bereich wichtigen Medienrechts.
Methodisch wechseln sich im Seminar Referate, Lehrgespräche und durch erfahrene Dozenten begleitete Übungen ab. Die aktive Mitarbeit der Teilnehmerinnen und Teilnehmer ist wesentlicher Bestandteil für die erfolgreiche Anwendung der erworbenen Kenntnisse. Für jede Seminareinheit sollte daher ein zusätzlicher Zeitaufwand für die Vor- und Nachbereitung einkalkuliert werden.
Im Verlauf der Weiterbildung erstellen die Teilnehmer ein Online-PR Konzept zu einem selbstgewählten Thema, das aus dem eigenen beruflichen Kontext stammen kann. In der abschließenden Seminareinheit, die als PR-Konferenz gestaltet wird, präsentieren die Teilnehmer ihre Projektarbeiten im Seminar und erhalten ein Feedback unter fachkundiger Leitung.
Die beste Arbeit wird prämiert. Bei erfolgreichem Abschluss des Seminars erhalten die Teilnehmer ein Zertifikat des mibeg-Instituts Medien.
Wir laden herzlich zur Teilnahme ein.
Dipl. Päd. Barbara Rosenthal
Institutsleiterin
Zur Entwicklung und Realisierung dieser Weiterbildung wurde ein Projektbeirat gebildet, der nicht nur die Auswahl qualifizierter Referenten verantwortlich begleitet, sondern auch Inhalte und Zeitrahmen des Seminars mitgestaltet, die Qualität der Seminararbeit gewährleistet und bei der Realisierung des Gesamtprojekts berät.
Diesem Projektbeirat gehören an:
Hier finden Sie den aktuellen Flyer der Weiterbildung „Online-PR” als pdf-Datei.
Die Weiterbildung umfasst vier Seminareinheiten.
Die Weiterbildung „Online-PR“ startet am 13. Januar 2012 in Köln.
Martin Füg
Sachsenring 37–39
50677 Köln
Tel. 0221-33 60 4 -610
Fax 0221-33 60 4 -666
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